Любой вебмастер - домашнего ли сайта, крупного ли портала - в определенный момент становится перед вопросом так называемой "раскрутки". Ведь сайт для того и создается, чтобы его посещало как можно больше людей. Не самым новым, но хорошо зарекомендовавшим себя способом "раскрутки" сайта является обмен баннерными показами с другими сайтами.
Но как договориться с владельцами других сайтов (да побольше!) о размещении там рекламы своего сайта в виде баннера?
Здесь на помощь вебмастерам приходят баннерные сети (баннерные системы) оказывающие услуги по обмену баннеропоказами среди участников такой сети. Платой за это является некоторый процент баннеропоказов, удерживаемый сетью. Кроме того, любая баннерная сеть обычно предоставляет своим участникам некоторые дополнительные услуги, такие как предоставление подробных статистических сведений о показах баннеров, безвозмездная передача баннеропоказов от одного участника другому, обмен баннеропоказов на товары и услуги в специальных виртуальных магазинах. Особенно часто баннеропоказы обмениваются на хостинг (размещение) сайтов. Часто проводятся всевозможные лотереи с розыгрышами показов, аукционы.
Анализируя русскоязычную часть интернета, я обнаружил огромное количество баннерных сетей - от гигантских до микроскопических. Один только Яndex предоставляет ссылки на 127 (!) таких сетей. Здесь и такие крупные системы, как Russian Link Exchange (RLE), RB2, Украинская Баннерная Сеть, Another Banner Network (ABN), Ping, tx3, LBN и др., и узкоспециализированные, а также региональные, такие как Саратовская Баннерная Сеть, NBN (баннерная сеть сайтов о флоре и фауне), Law link exchange (юридическая баннерная сеть) и т.п.
Анализ украинских сайтов с помощью украинских же поисковых систем, таких как www.search.kiev.ua и www.meta-ukraine.com, показал не меньшее (если не большее) количество баннерных сетей, судя по всему, большей частью очень маленьких. Есть, оказывается, Коммунистическая Баннерная Сеть. Нашлась баннерная сеть и в моем родном Мариуполе, несмотря на то, что здесь проживает около полумиллиона человек, а реально работающих провайдеров - всего 4-5. Однако есть и довольно крупные баннерные сети, пользующиеся популярностью не только в Украине, но и за рубежом - такие как Украинская Баннерная Сеть, Another Banner Network (ABN) и др.
Некоторые из описанных крупных баннерных сетей Украины и России мы и рассмотрим в этой статье.
Баннерные сети Украины
Украинская Баннерная Сеть
Крупнейшая баннерная сеть в Украине. В состав Украинской Баннерной входит несколько региональных и узкоспециализированных подсетей - Крымская, Киевская, автомобильная, туристическая. УБС предоставляет своим участникам массу услуг и удобных функций. Поддерживает широкий круг разнообразных форматов баннеров (обозначаются баннерные форматы обычно по размеру баннера в пикселях) - 468х60, 100х100, текстовый, 120х60, 160х60, 400х40, 120х600). К услугам участников подробнейшая статистика, свободный обмен баннеропоказов между участниками, форум для обсуждения насущных вопросов на сайте УБС, раздел "Новости ресурсов", где участники баннерной сети размещают анонсы и новости своих сайтов и другие возможности.
Баннеропоказы Украинской Баннерной принимают в качестве оплаты несколько интернет-магазинов, один одесский, один днепропетровский и четыре киевских провайдера, а также несколько веб-студий. В рамках сети УБС действует аукцион, на котором любой участник может выставить на продажу или купить какой-либо товар как за деньги, так и за баннеропоказы. За услуги сети удерживается от 30 до 1% баннеропоказов, в зависимости от количества показов баннеров сайтом (при увеличении количества показов в сутки процент снижается).
Вся сеть в сутки показывает свыше полутора миллиона баннеров. Это один из самых высоких (если не самый высокий) показателей среди баннерных сетей Украины.
Another Banner Network
Сеть ABN (Another Banner Network) является, наряду с Украинской Баннерной, одной из наиболее развитых в Украине. По основным показателям - количеству показов, кликов за сутки и CTR (click/through ratio, - отношение количества кликов по баннеру к количеству показов) - Another Banner Network успешно конкурирует с Украинской Баннерной. ABN поддерживает баннеры формата 468х60, 100x100, 120x60, 160x60, 120x600, 88x31 и текстовые. ABN особенно удобна для владельцев нескольких сайтов, так как они могут объединить показы баннеров на всех своих сайтах в один счет, а также рекламировать один из своих сайтов на других своих же сайтах.
Процент баннеропоказов, взимаемых системой за услуги, по непонятным причинам на сайте ABN не указан. Количество и качество этих услуг явно меньше, чем у Украинской Баннерной Сети. На момент написания этой статьи форум на сайте ABN не работал, так как находился на "каникулах" до 11 мая, несмотря на то, что этот срок уже прошел. В плане обмена баннеропоказов сеть ABN сотрудничает с одним интернет-магазином, несколькими студиями по изготовлению баннеров, а также с фирмами, предоставляющими хостинг сайтов.
Для потенциальных рекламодателей ABN предоставляет подробную, наглядную статистику с указанием количества баннеропоказов, кликов и CTR по различным форматам баннеров.
Кроме того, участникам сети ABN предоставляется полная развернутая статистика посещений их сайтов и размещения их баннеров на других сайтах, в том числе подробная статистика по каждому баннеру, созданному участником сети, с указанием количества баннеропоказов и кликов по дням и месяцам.
Ping Banner Network
Эта средняя по "раскрученности" украинская баннерная сеть обладает рядом очень удобных и важных функций, а, кроме того, динамично развивается. Сама сеть разделена на две - PBN и PBN plus. Собственно PBN - это сеть начального уровня, предназначенная для основной массы пользователей. PBN plus - система для профессионалов. Сюда принимаются уже "раскрученные" сайты, прошедшие строгую цензуру. Сайты, содержащие музыку, видео, хакерские и нелицензионные программы, а также порно и эротику, в эту сеть не допускаются. Не менее строгой проверке подвергаются баннеры, которые показываются в рамках сети PBN plus. По мере развития участники сети PBN могут перейти в категорию PBN plus. Для этого нужно подать специальную заявку, которая рассматривается руководством сети.
Сеть PBN использует баннеры только одного, практически ставшего стандартом, формата 468*60. Комиссионный сбор, взимаемый сетью в обмен на предоставление услуг, сравнительно низок и составляет 10%. Очень полезной функцией является так называемый "черный список", куда попадают "нерадивые" участники сети, использующие всякого рода "накрутки" и другие нечестные способы повышения количества баннеропоказов, кликов и CTR.
В обмен на баннеропоказы сети Ping Banner Network участники могут получить доступ в интернет от одного киевского провайдера, а также приобрести лицензионные программы компании RitLabs - разработчика известного почтового клиента TheBat.
Количество ежесуточных баннеропоказов у PBN значительно ниже, чем у ABN и Украинской Баннерной и составляет примерно 600-700 тысяч.
SLE
Баннерная сеть SLE - единственная крупная украинская сеть, которая разделена на несколько подсетей, объединяющих сайты по тематическому принципу. Правда, Украинская Баннерная тоже имеет тематические подсети, но только наряду с основной сетью.
Сеть SLE разделена на три сети - SLE Бизнес, SLE Развлечения и SLE Приват. SLE Бизнес - это сеть для серьезных сайтов: новости, Интернет-представительства предприятий, сайты поиска и предложения работы, биржевые котировки, деловые форумы, объявления, интернет-магазины и т.д., SLE Развлечения для сайтов, посвященных развлечениям, хобби, общению и знакомствам, SLE Приват - для ресурсов, предназначенных только для взрослых, то есть с эротическими фотографиями, фильмами, рассказами, играми и т.п.
С точки зрения статистики, среди этих подсетей складывается очень интересная, но вполне объяснимая ситуация. Наибольшее количество сайтов-участников и баннеропоказов имеет сеть SLE Бизнес. Однако по основному показателю сети, CTR, лидирует SLE Приват - и это при наименьшем среди трех подсетей количестве сайтов-участников.
В отличие от других баннерных сетей, SLE позволяет добавлять участников (во всяком случае в раздел SLE Развлечения) без просмотра сайта администратором, сразу после заполнения анкеты и соблюдения прочих формальностей.
Сеть SLE предоставляет своим участникам подробную статистику по баннеропоказам, кликам и CTR. В SLE существует сложная система учета баннеропоказов, основанная на получении участниками так называемых юнитов, зависящих от количества показов и от CTR.
SLE принимает баннеры форматов 468х60, 100х100, 120х60, 160х60 и 88х31 и обычно берет за услуги 10% баннеропоказов. Однако для сайтов с большим количеством баннеропоказов это значение снижается до 5-6%.
Несмотря на множество достоинств сети SLE, есть в ней и некоторые недочеты. SLE не предоставляет своим участникам практически никаких дополнительных услуг. Покупка товаров и услуг за баннеропоказы SLE также не предусмотрена.
Баннерные сети России
RLE banner network
Сравнивать баннерные сети России и Украины сложно, да и вряд ли необходимо. Основные показатели - баннеропоказы и клики - отличаются в десятки раз. Так, число ежесуточных баннеропоказов у одной из самых развитых российских сетей, RLE, составляет около тридцати миллионов.
Все сайты, подающие заявку на участие в RLE, проходят строгую проверку администраторами сети. Таким образом исключается возможность попадания в число участников сайтов с нарушениями правил. В RLE используются наиболее популярные форматы баннеров - 468*60, 100*100, 120*60. Процент взимаемых системой баннеропоказов довольно велик, но очень гибко изменяется в зависимости от активности участника и его показателей (количества баннеропоказов, кликов, CTR) - от 33 до 14%. Для быстрой загрузки баннеров посетителями сайтов существуют так называемые серверы-зеркала, так что баннер загружается с ближайшего к посетителю сервера.
Для владельцев популярных сайтов с большой посещаемостью существует "сеть в сети" - RLE Gold. Для участников RLE Gold существуют особые, льготные условия, в том числе низкий фиксированный процент комиссии - 14%.
Участниками RLE являются самые посещаемые сайты, такие как служба почтовых рассылок Subscribe.ru, поисковая система Апорт, единственный в своем роде сервер поиска файлов Filesearch.ru и другие.
Land Banner Network
Баннерная сеть LBN - одна из наиболее развитых в российском интернете. За сутки на сайтах ее участников показывается в среднем двадцать - двадцать пять миллионов баннеров.
Комиссия, взимаемая системой, относительно невелика и обычно составляет 10%. Сеть предоставляет всем своим участникам удобную, гибко настраиваемую систему управления своей учетной записью (account). LBN поддерживает основные форматы баннеров - 468*60, 100*100, 120*60, 120*600. Это наиболее разветвленная сеть как по форматам баннеров, так и по содержанию сайтов-участников. Сети, соответствующие разным форматам баннеров, в свою очередь разделяются на подсети Elite, Best, Respect. Участники LBN Elite - онлайновые СМИ, крупные порталы, специализированные сайты коммерческой тематики, серьезные почтовые серверы, корпоративные сайты российских компаний. В сеть LBN Best входят сайты знакомств, виртуальных открыток, анекдотов, игр, гороскопов, психологических тестов, чаты и другие онлайновые сервисы, домашние странички, сайты фан-клубов, студенческих объединений, обществ по интересам. Наконец, сети LBN Respect принадлежат ресурсы развлекательно-эротического характера. В этом сеть LBN похожа на украинскую сеть SLE. Однако кроме этих сетей, в LBN входят сети для музыкальных, автомобильных и туристических сайтов.
RB2 и TX3
Баннерные сети RB2 и TX3 - специализированные по формату баннера сети, созданные на основе программного обеспечения RotaBanner. Именно по этой причине они и рассматриваются одновременно. RB2 - сеть баннеров формата 100*100. Фактически сеть RB2 является основоположником этого формата и основной баннерной сетью, продвигающей формат баннера 100*100 в качестве стандарта для Рунета.
Сеть TX3 продвигает другой формат баннера - текстовый. По-настоящему его и баннером-то назвать можно с большой натяжкой. Фактически это текстовые блоки без какой-либо графики. Загружаются они просто молниеносно, что и является их главным достоинством.
Количество баннеропоказов в сутки у RB2 и TX3 довольно высоко для узкоспециализированных сетей и составляет 5-6 млн. для RB2 и 4-5 млн. для TX3.
Система RB2 особенно строга к новым участникам. Как утверждается на главном сайте, эта система - для владельцев лучших сайтов. Сайт может стать участником сети только по специальному приглашению или по рекомендации других участников. В систему TX3 могут попасть, кроме того, сайты, прошедшие проверку при регистрации. В системах RB2 и TX3 разрешена регистрация сайтов на русском, украинском и белорусском языках. Кроме того, после регистрации каждый новый участник сети RB2 получает в подарок 20 тысяч баннеропоказов от сети. Этим, видимо, и компенсируются строгости регистрации.
Отбор, конечно, строгий. Зато системы RB2 и TX3 предоставляют возможности, редко встречающиеся в других сетях, в частности размещение баннеров в почтовых рассылках.
Баннеропоказы RB2 и TX3 не подлежат обмену на товары или услуги, но, видимо, для владельцев популярных сайтов, которые могут стать участниками сети, такая услуга не очень важна.
Участниками сетей RB2 и TX3 являются самая большая библиотека художественной литературы в Рунете - Библиотека Мошкова Lib.ru, популярные сайты анекдотов.net, JobList.ru, Звуки.Ru, Turizm.ru и др.
Заключение
Конечно, в интернете еще очень много неразвитых и слабо развивающихся направлений развития рекламы. Однако в последнее время, похоже, баннерные сети стали вполне реальным инструментом рекламы в российском интернете и бурно развиваются в Украине. Уже существуют 3-4 украинские баннерные сети, предоставляющие своим участникам все виды основных, а также дополнительные услуги.
Врезки:
Баннер (banner). Графический файл, помещаемый на веб-страницу и имеющий гиперссылку на другую (рекламируемую) страницу. Как правило, прямоугольной формы. Для быстрой загрузки баннера баннерные системы обычно накладывают на него ограничения по размеру (например, не более 15 Кб). Самый распространенный размер баннеров - 468 на 60 пикселей, хотя существует много других размеров.
Click-Through (клик). Если пользователь заинтересуется баннером, он щелкает по баннеру мышью. Это и называется клик. Пользователь также может нажать на баннер от скуки или случайно. После щелчка браузер начинает загружать страницу, на которую ссылается этот баннер.
CTR (click/through ratio, отклик баннера). Самой важной характеристикой баннера является отношение числа кликов на баннер к числу его показов. Так, если баннер был показан на странице 1000 раз, а нажали на него и, соответственно, перешли с этого баннера на сайт 50 человек, то отклик такого баннера равен 5%.
Баннеропоказ (показ). Демонстрация баннера пользователю. На самом деле система считает, что показ был осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер. Сам пользователь может его так и не увидеть, особенно если баннер находится в конце страницы.
| Сеть | УБС | ABN | PBN | SLE | RLE | LBN | RB2 | TX3 |
| URL | ссылка | ссылка | ссылка | ссылка | ссылка | ссылка | ссылка | ссылка |
| 468х60 | + | + | + | + | + | + | - | - |
| 400х40 | + | - | - | - | - | - | - | - |
| 160х60 | + | + | - | + | - | - | - | - |
| 120х600 | + | + | - | - | - | + | - | - |
| 120х60 | + | + | - | + | + | + | - | - |
| 100х100 | + | + | - | + | + | + | + | - |
| 88х31 | - | + | - | + | - | - | - | - |
| + | + | - | - | - | - | - | - | + |
©Krava.